双11电商大战正酣，旧日明星鲜花电商“花加”却静悄悄。年头曾立下“三年千店、万亩花田”方针、单月销售额最多破亿元的它，已身陷至暗时刻。

  据媒体报道，自本年7月以来，花加连续被曝出推迟发货、削减送货、订单不送、退款不睬、薪酬不发等问题。10月份，花加人事部门发全员信，称公司遭受“史无前例的压力”，花加决议进入停业整顿阶段。现在花加小程序处于暂停配送状况。

  花加陷入困境，并不令人意外。环顾鲜花电商赛道，“鲜花电商榜首股”爱尚鲜花登陆新三板后，因比年赔本于2019年被逼退市，已成“时过境迁”；具有近万家鲜花加盟店的花集网，连IPO体会卡都没拿到；门店日子则在2019年3月暴雷；花点时刻2020年曾被列入运营反常名录，得到本钱输血后状况好转，但背面仍存忧患。

  鲜花电商“保鲜期”难续，仅仅笔直电商遍及境遇的缩影——这几年，笔直电商几乎是哀鸿遍野：旧日明星美妆电子商务渠道聚美优品、乐蜂网，奢侈品电子商务渠道尚品网、寺库，母婴电子商务渠道蜜芽、贝贝，生鲜电商玩家每日优鲜，文玩电商天天鉴宝等，无不是高光时本钱钱宠儿、掉落时成一地鸡毛。像唯品会这样靠私域精细化运营活得好好的，少之又少。

  亿邦动力曾计算，仅2021年前8个月，就有36家笔直电商关闭，这中心还包含衣二三、同程日子、举世易购、找油网等旧日一级商场大热标的。

  曾盛极一时的笔直电商未能将“小而美”的故事讲下去，却活成了“年代的眼泪”，不是什么偶尔：许多笔直电商往日的外表光辉，或许从一开端便是虚伪昌盛，只不过，现在到了梦醒时分。

  曩昔数年，互联网职业的“打开方式”好像便是：遍地是风口，无处不商机。从B2C到O2O，从同享经济到私域电商，都被人嫁接到各个职业、催生出各种风口。但不是一切的风口都能从麦苗长成大树，有些伪风口注定只会难以继续，可在热钱营建的烈火烹油气氛下得到了拔苗助长。

  笔直电商的兴衰，也成了互联网风口起与落的直观投射。许多笔直电商，本来都是包装概念讲故事的能手，它们摊子本不大，可凭着贩卖的新潮概念、兜销的性感故事，照样能取得本钱喜爱。

  拿鲜花电商来说，踩着鲜花消费从节日典礼变为日常悦己需求的风口，它曾得到VC们的追捧。2013年至2017年间，鲜花电商范畴共有47笔融资，总金额超越10亿元。

  但深耕于单个品类的以“窄而深”为特色的笔直电商，一般规划偏小、用户偏少、流量偏低，技能保证才能、供应链管理才能、物流运输才能、品牌打造才能、大数据分析才能、算法匹配才能等都偏弱，相当于走在梅特卡夫规则的不和，很难发生双方效应，开展易触及天花板，还简单被归纳电商降维冲击。鲜花电商也不破例。

  鲜花电商形式重、本钱高，别管是设前置仓，仍是到店+到家形式，比其他生鲜的仓配运输本钱更高，特别是“最终一公里”，很难打破高损耗、低毛利的魔咒。因而也被视作巨子们的试验田，创业者的修罗场。

  在运营初期，鲜花电商们还能用补助引留量、赔本赚呼喊，可自我造血才能的瘦弱，导致其“将赢利后移，先扩张规划，再获取规划效应”的路子很难跑通。

  到2018年前后，长时间资金商场退烧，“赔本换规划”的路子逐步失效，盈余才能与现金流成了衡量企成绩优与否的硬核目标。以往靠本钱输血才能将跑马圈地游戏玩下去的鲜花电商，由此失去了弹药库。材料显现，这些头部鲜花电商的最近融资记载，根本都停留在2019年曾经。

  而跟着即时零售渠道美团闪购、生鲜电子商务渠道盒马和叮咚买菜、短视频直播渠道抖快红等巨子涌入，将价格战服务战卷到鲜花零售范畴，留给供应链本钱高、品牌护城河低鲜花电商的空间就更逼仄了。这其间，直播电商跟“最快30分钟送达”带来的快捷体会与价格上的优势，对鲜花电商的降维冲击让其存量粉丝丢失尤为严峻。

  到头来，鲜花电商当然谈不上稍纵即逝，却终究是难逃一“谢”——形式短板、局势突变，击中了它们的命门。

  这多少让人有些唏嘘：作为“鲜花订阅”形式开创者的花加们，曾用“按月订货、花田直采、每周配送”的立异玩法满意了许多人的悦己消费需求，也助推了“浪漫经济”升温，可其结局却难言浪漫。

  这或许再度验证了一点：如果说，商业运转规则是地心引力，那实际中，没有哪个公司可以容易离地飞升。